Контекстна реклама та її особливості
Вітаю всіх читачів блогу Web-Advance.com.ua! Сьогодні поговоримо про особливості та можливості контекстної реклами. Ви вже стикалися з цим явищем, але, мабуть, не надто звертали на нього увагу. Адже цей інструмент інтернет-маркетингу майже непомітний, не надокучливий і не нав'язливий. Це рекламно-інформаційні оголошення, зміст яких показується користувачеві відповідно до його інтересів і вмісту сторінки.
Нижче спробую тезово розкрити, що таке контекстна реклама і як вона допомагає вашому бізнесу. Як уже зазначалося, така активність показується в пошукових системах користувачам, які шукають той чи інший запит. Її інструменти враховують інтереси та вподобання користувача. Тому цей вид інтернет-реклами показує рекламні оголошення саме тим кінцевим користувачам, які зацікавлені в продукті або послузі.
Усі пошукові системи впровадили контекстну рекламу, тому що це зручний і недорогий інструмент просування продукції, який має попит серед багатьох підприємців. На території нашої країни основними гравцями є Google і Яндекс. Їхні сервіси, відповідно, Яндекс Директ і Google AdWords.
Ось так вона виглядає
Покази реклами здійснюються у кількох мережах: у пошуковій та контекстно-медійній.
• Пошукова мережа (рекламні оголошення демонструються разом із результатами пошуку, поруч із видачею. Після введення запиту в пошук користувач бачить оголошення, які розміщуються праворуч від видачі).
• Контекстно-медійна реклама (вона має вигляд медійного банера, який демонструється на сторінках сайтів, що перебувають у партнерстві з Google. Наприклад, AdSense та інші).
Чим відрізняється контекстно-медійна реклама від пошукової контекстної реклами?
Для останнього варіанта характерний показ лише текстових оголошень. Для медійної контекстної реклами характерне використання графічних (зображення, відео, динамічні банери) і текстових повідомлень.
У цьому інструменті можна налаштувати показ реклами за 1000 показів. Також є опція переходів, тобто кліків ваших потенційних користувачів на вебсайт. Натомість у пошуковій мережі оплата відбувається лише за останній варіант, що звужує можливості такого просування.
Варто зазначити, що ефективність і метод показу пошукової контекстної реклами можуть суттєво відрізнятися. На такі оголошення користувачі реагують по-різному, тому й конверсія у них буде різною. В інтернет-маркетингу важливими є ефективність і широта можливостей, які дає той чи інший інструмент.
Своєю увагою контекстна реклама не оминула й мобільні телефони. Щоправда, її ефективність залежить від мобільних версій вебсайту, які добре інтегруються зі смартфонами. Погляньмо на рисунок нижче.
Перед запуском контекстної реклами потрібно визначити цілі, яких ви прагнете досягти, щоб отримати бажаний результат. Це може бути бажання:
• отримати нових клієнтів
• покращити охоплення ринку
• зробити брендинг і позиціонування яскравішими
• збільшити аудиторію вебсайту
• провести сезонні рекламні активності
Також погляньмо на специфіку аудиторії вебсайту. Є дві категорії відвідувачів: постійні та унікальні. Перші є ядром вашого трафіку, вони вже можуть радити ваш вебпродукт у соціальних мережах, розповідати про нього друзям і знайомим.
Тому основну ставку під час проведення таких заходів потрібно робити на унікальних користувачів. Саме вони приходять за цими контекстними оголошеннями.
Сподіваюся, ця стаття була для вас корисною, розвіяла міфи та сумніви щодо цього інструменту вебмаркетингу. Якщо у вас виникли запитання або коментарі до неї, пишіть, із радістю відповім. Кому сподобалася стаття, ставте ЛАЙК.